Не играй – подумай, я жвачка, а не группа смерти. А теперь по порядку.

Все мы так или иначе слышали про феномен групп смерти и Синего Кита с игрой, цель которой – доведение до самоубийства юных умов человечества. К сожалению, взрослые и сознательные люди так испугались анонимов в интернете, что волна дикой популярности вынесла глупые и преступные развлечения психически неуравновешенных людей в массы.

Благодаря такой активности, без внимания не остался даже безобидный ребрендинг жевательной резинки 5 (FIVE).

А суть вот в чем: вместо улучшения вкусовых качеств, компания MARS решила поменять упаковочку и добавить безобидную игрулю на фантики или обертки (как угодно) самих пластинок жевательной резинки. Под игрулей подразумевается «Правда или действие». Действия нехитрого плана по масштабу уровня «Сделай селфи на холме» и поделись им в сети с нашим хештегом.

Реклама уровня чуть выше хештега #яидунаЗащитникипотомучто, но все равно утвердили проект. Что же тут плохого, да?

Сказано – сделано. Креативщики разработали более 900 действий или вопросов для игры, дизайнеры(или фрилансеры) разработали новые оберточки, Михалычи на станках напечатали, нарезали и запаковали жвачку. И всем все понравилось, если бы не… Синий Кит и беспокойные мамани.

— Общественность напугана. Замахнулись на детей. Мой школьник в опасности!

— Что-таки случилось, Маргарита Павловна?

— Я нашла у него жвачку с надписью на фантике

— Дада, продолжайте

— Там написано «Что нужно сделать перед смертью?» и просьба поделиться этим в сети с фиркеком или херштехом

— Это очень серьезно, начинаем расследование, пока школьники не вымерли

Вот так и решили власти Кубани. И что будет дальше? А вот что. Компания МАRS изымает всю новую партию данной жвачки со всех прилавков России, отправляет их на переработку, официально заявив:

Несмотря на многочисленные положительные отзывы об этой акции, которые мы получили от российских потребителей, несколько потребителей сообщили нам, что отдельные задания могут быть неоднозначно восприняты и создавать предпосылки для небезопасного поведения. Мы заявляем, что нашим намерением никогда не было и не будет создание рекламных кампаний, поощряющих небезопасное поведение.

Так что теперь нам только и остается, что жевать свой орбит без сахара, как в знаменитой песне да следить за развитием событий с Китами и жвачкой в нашей великой стране.

Источники: Бизнес FM СПб, http://www.mars.com/

comments powered by HyperComments
Эльдар Гараев
2017-03-20 13:30:44
Никогда не любил подобные челленджи, а особенно - в рекламных кампаниях. Еще одно доказательство, что они - зло.