Автор: Джон Германн, The New York Times Magazine. Перевод на русский: BTnews.me

В серии исследований, опубликованных в 2012 году, психологи Ара Норенцаян (Ara Norenzayan) и Уилл Жерве (Will Gervais) решили проверить простой вопрос: когда люди думают о Боге, чувствуют  и действуют ли они так, будто их контролируют?

В ходе эксперимента людей различной религиозности попросили думать о Боге, а затем провести самооценку. В основе теста самооценки лежали такие суждения: «меня иногда раздражают люди, которые задают мне вопросы» и «вне зависимости от того, с кем я разговариваю, я всегда хороший слушатель». Результаты исследования согласуются с тем, что психологи называют «гипотезой сверхъестественного мониторинга».

Другими словами, мышление о Боге вызывает в нашем мозге те же когнитивные социальные процессы, которые активируются наблюдением со стороны других людей в реальном времени.

Чувство того, что за вами наблюдают, — будь то человек или высшее сознание, от которого не может быть спрятана никакая мысль, — меняет то, как вы себя видите и как действуете.

С 2012 года социальные сети стали центром жизни миллионов людей, популяризируя конкретные модели социального наблюдения.

Facebook, Twitter и Instagram, неразрывно связаны с идеей того, что вы находитесь под наблюдением

Это, в свою очередь, провоцирует если не «общественно одобряемое» поведение в широком смысле, то любую активность — поведение, полезное для самих социальных сетей. Соцсети как бизнес преследуют множество целей, но всегда ищут новые способы монетизации двух направлений коммуникации между людьми — наблюдения и нахождения под наблюдением.

Но наряду с этим, соцсети также непреднамеренно  провоцируют новое, но знакомое людям чувство, — наблюдение сверху. Пока что нам мало известно о беспощадном, ведомом жаждой наживы социальном медиа, которое побуждает вас думать о каком-то боге. Но есть ещё одна, куда более очевидная вещь, которая ассоциируется с высшей, нечеловеческой силой — роботы, на которых работает логика соцсетей. Те самые «рекомендации» и «умные подсказки» в вашей ленте.

Ключевые вопросы, от которых зависит поведение таких роботов — «что вам нравится» и «кого вы хотите наблюдать» (фоловить). Поняв базу, робот начинает делать больше допущений, основанных на вашем поведении.

К примеру, мне напоминают, что все мои действия записываются и учитываются в моем профиле, когда приветствуют в Твиттере серией рекомендаций, полученных, по-видимому, на основе недавних просмотров.

Я подспудно заметил алгоритмическое наблюдение, когда на следующий день после того, как я посмотрел записи о велосипедистах, мое приложение Instagram наполнило мою вкладку Explore фотографиями горных велосипедов

Через несколько недель после нажатия на незнакомое имя в Facebook (девушка поменяда фамилию и аватарку после свадьбы) и прокрутки последних сообщений в диалоге — знакомая, с которой я не общался в течение многих лет, вдруг получает то же самое место в поисковой выдаче, что и постоянные близкие друзья.

Этот опыт проявляется и вне социальных сетей. Однажды подысканный праздничный подарок будет как фантом преследовать вас в рекламных объявлениях по всему Интернету, благодаря «ретаргетингу» (рекламному механизму, посредством которого онлайн-реклама направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт, посетив веб-страницу рекламодателя). Amazon размещает объявления о продуктах, которые вы недавно искали в сети, выше в вашей поисковой выдаче. Они вновь и вновь возвращаются в наши ленты, но их напоминания в духе «купите эту втулку для велосипеда» звучат для меня лишь эхом их скрытого посыла: «у нас везде есть глаза».

Конечно, это своего рода сделка, которую мы заключаем, попадая в мир социальных сетей и других интернет-сервисов: наши данные на продажу.  То, что это наблюдение происходит, очевидно, даже если способы, которыми они о себе напоминают, все еще могут оставаться за гранью понимания. Spotify (служба потоковой передачи музыки) недавно провела рекламную кампанию, в которой нахально транслировала крайне интимные привычки слушания: «Дорогой дружище, что прослушал «Sorry» 42 раза в День святого Валентина: что ты такого натворил?». Spotify смело продемонстрировала свое глубокое знание своих пользователей в попытке получить новых — безвредный и жуткий пример маркетинговой стратегии, которая может вызвать обратный эффект.

В последнее время мне было интересно, может ли растущее осознание этого необычного процесса среди масс людей иметь далеко идущие последствия. Возможно, знание о том, что мы находимся под наблюдением сугубо логических алгоритмов, может повлиять и на наше поведение.

Если осознание механических всевидящих глаз придет в массы — то как?

Несколько месяцев назад я начал думать о версии этого вопроса, замечая небольшие примеры в своём собственном поведении. То, что у меня вышло в итоге, сложно назвать списком поведенческих улучшений. Скорее — небольших невротических отклонений.

Например, мне пришло в голову, что лучше сейчас найти друга, с которым я потерял связь, зная, что его посты вновь будут всплывать в рекомендациях моей ленты Facebook, постепенно превращая небольшое чувство вины в постоянное напоминание о моей неудаче. По работе мне иногда нужно смотреть видео, сделанные рядом влогеров-хейтеров — и я обнаружил, что не хочу смотреть с телефона, а предпочитаю добраться до ноутбука, где я могу быстро перейти в режим «инкогнито» и не наполнять мои рекомендации YouTube желчью. Во время праздников я покупал подарки в том же режиме «инкогнито», предполагая, что реклама подарков может всплыть во время прокрутки ленты Instagram на диване.

Также и в случае с выставлением своей жизни в социальных сетях напоказ — для семьи, друзей, коллег: выкладывая лучшие фотографии, запечатлевая самые волнующие активности и тем самым, профессионально себя рекламируя — в этих маленьких проявлениях индивидуальности вы ведете себя нечестно. Но в отличие от тех роботов из соцсетей, ваши действия были прежде всего преднамеренно обманчивыми, в них уже изначально было заложено это противоречие.

Верующие во всеведущего Бога склонны полагать, что ничто не может быть скрыто, в том числе сомнения. К примеру, Паскаль Паджер, который предполагает, что вера в Бога — это просто более безопасная ставка против даже исчезающе узких шансов вечных мук в аду, опирается на потенциально фатальную предпосылку:

неужели любой мыслимый Бог не знал бы, что вы просто делаете на него ставку?

Но мы не приписываем такие возможности алгоритмам. Наблюдение со стороны машины всё же можно одурачить малыми или большими усилиями: путем создания теневых пространств, внедрения преднамеренно искаженных данных и изображения другой версии «я».

Социальные сети, словно Боги, ожидают веры в них со стороны своих пользователей: эти данные будут использоваться ответственно, то есть хотя бы некоторые формы конфиденциальности среди людей будут соблюдаться. Но постоянные напоминания об роботизированном наблюдении могут подорвать эту веру и напомнить людям о их способности уйти. Жители пригородов, которые были перегружены автомобилями, прибегли к отправке отчетов о ложных авариях в Google Maps, чтобы водители ездили другими путями. Waze (провайдер технологий для Google Maps) стремился сдержать эти отчеты, но тщетно. Зная, что карты наблюдают за нами, граждане совершили отдельные акты неповиновения, которые вместе составили коллективный акт сопротивления.

Другими словами, повышение осведомленности об автоматизированном наблюдении эффективно работает на демистификацию роботов, осуществляющих наблюдение, а не на укрепление их авторитета. Надо прояснить наши отношения: каждая рекомендация или тонкое изменение должны стать напоминанием не только о том, что за нами следят, но и том, что мы на это согласны. Осознание таких вещей потребуется нам на случай, если одна из соцсетей станет жертвой взлома или правительственного заговора — и заставит нас потерять веру в неё.

Если ваша цель — уровень всезнания и всепроникновения, близкий к божественному, то будьте готовы потерять своих последователей на пути к нему.

Лучше рассуждений о роботизированных богах из соцсетей могут быть только наши мемы. Не забывайте подписываться на мемную основу BTnews: t.me/btnewsme

comments powered by HyperComments